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中国文娱产业将在2020年达到近万亿市场规模

时间:2018-04-08 14:21 作者:admin 点击:

  针对近期快手、火山小视频直播短视频平台传播涉未成年人低俗不良信息一事,国家网信办4月6日晚间在官方网站发布消息,称已于4月4日依法约谈两平台相关负责人,提出严肃批评,责令全面进行整改。据了解,“好时光”娱乐馆一个门店的资金投入在数百万元至千万左右,目前深圳首家旗舰店已取得较好的经营成绩。
 
  2018年刚开春,腾讯就在15天内斥资超百亿,先是独家投资两大头部直播平台斗鱼、虎牙,再增持《羞羞的铁拳》出品公司新丽传媒。
 
  腾讯在泛文娱领域的布局也进入了IPO收割季。阅文集团、哔哩哔哩(B站)上市后,腾讯音乐、猫眼微影等纷纷传出IPO的消息。斗鱼、虎牙、映客、快手、B站背后,都有腾讯的身影。
 
  纵观腾讯文娱帝国,拥有全球用户规模第一的腾讯游戏生态、付费会员高达6259万的腾讯视频、目前占据43.2%市场份额的国内最大IP源头阅文集团、赛事用户超过1.7亿的腾讯电竞和月活跃用户超过9000万的腾讯动漫。
 
  不同于新零售领域的争夺,马化腾认为,“泛娱乐生态,国内最有条件做好的就是我们了。”
 
  如今关键的一环是,如何将线上流量和线下进行对接和互相导流。“好时光”是文娱消费升级中“人、货、场”三大核心要素中“线下场”的典型场景。据方辉分析,线下店对于腾讯的意义在于:
 
  可以帮助腾讯文娱内容进行线下分发和价值的二次开发;有助于腰部内容KOL的培养和放大,成为细分内容的试水和解读平台,反哺线上扩散,特别是类似101女团等内容的引爆;线下为腾讯视频提升会员数量,基于线下场景打造娱乐IP衍生品的消费空间。
 
  如果腾讯的赛事体系需要线下服务、粉丝服务,“好时光”可提供场馆和营销系统,如果是头部赛事,除了赛场之外亦可在各地组织粉丝观赛。
 
  方辉表示,线上、线下的对接需要一定规模,目前单店尚无法统计。“如果我们全国做到800家以上的店,规模效应就比较明显了,现在这个阶段要先把线下店布局起来,选择好的地方开业,把运营做好,这是最重要的目标。”他说。
 
  腾讯正在不断开拓线下泛娱乐生态。例如,去年11月,腾讯旗下的“全民K歌”宣布打造以K歌为核心的综合型娱乐消费中心,“全民K歌”自助店2018年计划在全国范围内开设300家门店,2019年开设1000家。
 
  去年12月,腾讯电竞还宣布与超竞互娱合作打造首个泛娱乐电竞综合体,未来计划覆盖至少6个城市、10个产业园或综合体。
 
  腾讯的“补位”策略
 
  在“好时光”项目上,腾讯的合作伙伴是拥有全国最大手游发行平台“乐逗游戏”的创梦天地。其中,腾讯负责内容授权,创梦天地负责线下的落地和运营。
 
  国家网信办通报称,经查,快手、火山小视频未能落实企业主体责任,出于博取眼球、获取流量目的,疏于账号管理,任由未成年人主播发布低俗不良信息,突破社会道德底线、违背社会主流价值观,污染网络空间,严重影响青少年健康成长。国家网信办依据《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等法律法规,要求快手、火山小视频暂停有关算法推荐功能,并将“王乐乐”“杨青柠”“仙洋”“牌牌琦”“陈山”等违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单,禁止其再次注册直播账号。两平台表示,将进行彻底整改,暂停更新有关频道5天。
 
  此前,广电总局要求快手、火山小视频全面清查库存节目,对网站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目要立即下线,并追究相关人员责任。广电总局称,将视两家网站的整改效果,依法采取进一步处置措施。